Ostatnie badania przeprowadzone przez Warwick Business School pokazują, że bardzo szczupłe modele i znani artyści nie są atrakcyjni w reklamach produktów. Badanie zostało przeprowadzone tylko z kobietami, wskazuje, że w przypadku kampanii prowadzonych z kobietami, które reprezentują ideał piękna, kończą się zastraszaniem i wyobcowaniem społeczeństwa od produktu. Wynika to z tego, że kobiety mają tendencję do tworzenia postawy obronnej wobec wizerunku, aby czuć się lepiej w porównaniu z sobą, nawet jeśli nieświadomie.
Uczestnicy oglądali kampanie pośród kilku innych, a główny nacisk położono na jedną kwestię, która była obok reklamy wódki. Niektóre otrzymały reklamy z modelami, które nie były super atrakcyjne, druga część kobiet otrzymała tę samą kampanię z kobietami w bikini, ale subtelnie umiejscowionymi, a ostatnia część grupy była narażona na kampanię z udziałem kobiet w takim samym stosunku jak wódka. . Sposób prezentacji modelu wyraźnie wpływał na zachowanie i asymilację, w przeciwieństwie do defensywy stworzonej, gdy model jest bardzo widoczny, subtelniejsze reklamy pomogły w asymilacji produktu i wsparły sprzedaż.
Jeden z autorów badań, Tamara Ansons, zauważa, że „aby z powodzeniem wykorzystywać wyidealizowane obrazy marketingowe, trzeba je subtelnie przedstawić, stwierdziliśmy, że sposób użycia idealnie ukształtowanego obrazu modelu był bardzo ważny przy określaniu pozytywny lub negatywny wpływ na kobiety i ich postrzeganie siebie. Ważne jest, aby zrozumieć, kiedy możemy spodziewać się pozytywnych efektów stosowania wyidealizowanego wizerunku ciała w marketingu i jak wpływa na decyzje zakupowe.
A co sądzisz o przesadnych kampaniach i wyidealizowanych modelach?
From Freedom to Fascism - - Multi - Language (Kwiecień 2024)
- 1,230
